伴随生活水平的提高以及健康意识的觉醒,在刚过去的618中,以空气净化
“阳光、水和空气”被称作是生命三大要素,虽然天气不可控制,但在人们日常居住环境中,空气和饮水用水都可以凭着各种环境电器进行改善。伴随生活水平的提高以及健康意识的觉醒,在刚过去的618中,以空气净化器、净水器为代表的环境电器受到了消费者的追捧。
快速复苏
奥维云网数据显示,从“618”启动到促销期结束,环境健康电器表现亮眼,六个细分品类中(净水器、净化器、净饮机、饮水机、电风扇、挂烫机),仅电风扇、挂烫机保持个位数上涨,其余品类保持两位数高增长,具体来看,净水器、净化器、净饮机、饮水机零售额同比增长20.0%、20.2%、38.9%、10.9%,零售量同比分别为28.2%、12.9%、9.6%、0.7%。
(相关资料图)
从产品趋势来看,净热一体净水器、壁挂式净饮机、茶吧机继续加码高端市场,循环扇、消毒机等细分产品类型份额提升,促使品类结构持续升级;从价格分布看,环境电器“超值与高价”并行,无论是性价比产品还是高端化产品均有其消费市场。
在今年的AWE展会上,多个品牌推出了众多环境电器新品。从整体来看,净化器品类整体智能化程度有了更大提升,同时针对消毒除菌功能作了进一步的升级,格力、松下、西屋、呼博士等品牌都展出了有消毒、除甲醛、除螨等功能的空气净化器产品;在电风扇方面,便携成为了电风扇升级的主旋律,像艾美特和七彩叮当都各自展出了其户外风扇产品;在水家电方面,除了在净水性能上再优化升级外,“全屋净水”概念也在兴起,海尔、云米、林内等均展出了包括前置过滤器、中央净水机、中央软水机、厨下净水机、台式净饮机等的全屋净水系统。
环境电器“欣欣向荣”,对此,有分析人士认为,心理学上有一种“棘轮效应”,指人的消费习惯形成之后有不可逆性,即易于向上调整,而难于向下调整。人们对于品质生活的需求是永远向上的。另一方面,此前的新冠疫情在很大程度上促进了人们健康意识的加速觉醒,而健康的生活环境则是身体健康的前提。可以肯定的是,无论是对于舒适还是健康,这两种需求将会一直存在,环境健康电器仍然有着可期的发展空间。
创新突围
对于环境电器未来的发展,分析人士认为,环境电器方兴未艾,但其与家电产品发展的总体逻辑一样,如何能够精准切中用户痛点,明显改善消费体验,将会是环境电器突围的关键。
以空气净化器为例,要看到的是,在过去的一段时间,空气净化器一直被认为需要“靠天吃饭”,从最早的雾霾,到此前的疫情,再到春季的沙尘暴天气,一旦特殊环境时期过去,空气净化器销量便迅速回落。对此,分析人士认为,当前空净行业的首要之急,是要让消费者认识到,其实空气净化器并非只是在雾霾、疫情、或者沙尘暴等环境下的特定产物,而是一个可以一年四季使用,营造舒适环境,切实提高生活质量的产品。在今年AWE上,可以看到不少空净品牌在功能升级的同时,选择了功能集成化,比如像格力展出的境立方空气净化器,将净化和除湿集成的松下智能净化款除湿机等等;同时,除了室内环境,针对个人用的小型净化器、办公室的桌面净化器,车载净化器同样值得关注。
在净水方面,从目前来看,净饮机正在展现出巨大的潜力,奥维云网线上监测数据显示,2022年1-10月净饮机零售额规模为10.5亿元,零售额同比增长1.9%,对比净水器,净饮机有着免安装、净热一体、方便快捷、不受空间限制等优点,有业内人士表示,净饮机无需改动自来水管线就可以实现过滤、烧水的效果,很好地填补了目前净水场景的空白。平台小红书上,近一年时间,净饮机相关笔记量增速已经超过净水器和饮食机,这也意味着净饮机正被越来越多的消费者所认可。
分析人士认为,进入下半年,伴随各促消费措施进一步落实,环境健康电器增长动能依然可期,从长远来看,只要消费者对于健康以及品质生活的追求不变,环境健康电器的需求就会一直存在。